Yanında yanan bir ev, gözetim altındaki kalabalıklar, mezarlık sahneleri ve madenlerde çalışan işçilerin görüntülerini içeren reklam, yapay zekanın güvenilirliği konusunda sorular sorarak, Anthropic'i sorumluluk sahibi bir şirket olarak konumlandırmaya çalışıyor.
Reklam İçeriği Neden Olumsuz Tepki Çekti
Reklam filmi, yanan bir ev sahnesinden başlayıp ardından karşı karşıya gelen görüntülerle devam ediyor. Bunlar arasında yüz tanıma sistemi tarafından izlenen insan grupları, sokakta yatmakta olan evsizler, geniş mezarlık alanları ve akıllı telefonlar için hammadde çıkarılan madenlerde çalışan işçiler yer alıyor. Ses yolu 'Yapay zeka güvenli midir?' ve 'Gerekirse freni kimin çekeceği?' gibi soruları içeriyor.
Özellikle Arlington Ulusal Mezarlığı'ndan görünüşteki bir sahne, birçok yorumcuyu incitti. Kullanıcılar, bu tür hassas ve duygusal yüklü görüntülerin bir teknoloji şirketinin pazarlama aracı olarak kullanılmasını uygunsuz buldu. Eleştiriler şirketin iletişim stratejisinin hatalı olduğuna işaret etti.
Sektörden Eleştiri ve Sahnelenmiş Pazarlama Yaklaşımı
OpenAI'nin CEO'su Sam Altman, reklama yönelik ilk tepkileri sarcık bir şekilde Twitter'da (X) paylaştı; reklamın satir olduğunu düşündüğünü ve şirket adının 'c1audeai' olarak yanlış yazılmış olabileceğini öne sürdü. Teknoloji sektöründen birçok kişi, Anthropic'in bu iletişim seçimini garip ve uygunsuz bulduğunu belirtti.
Bununla birlikte, Anthropic'in bu strateji daha önceki pazarlama girişimlerinden tamamen farklı değildir. Şirket, kendisini ahlaki açıdan diğer yapay zeka şirketlerinden ayrı konumlandırmaya çalışmıştır. Bu kampanya da aynı çizgide, sektörün huzursuzluk yaratıcı yönlerini kabul ederek, kendi sorumluluğunun bilincinde olduğunu göstermeyi amaçlıyor.
Daha Önceki Başarılı Kampanya Çabaları
Anthropic'in pazarlama tarihi tamamen olumsuz değildir. Şubat ayında Super Bowl sırasında yayınladığı reklamlar, OpenAI'nin ChatGPT'ye reklam eklemesini mizahi bir biçimde eleştirerek, olumlu tepkiler almıştı. O kampanya şirkete iyi medya buzz'ı ve rakibinin kızgınlığını getirmişti.
Yorumlar (0)
Henüz yorum yok. İlk yorumu siz yazın.