Disney+, platformundaki kısa formlu video deneyimini zenginleştirmek amacıyla TikTok ile stratejik bir ortaklık kurdu. Bu iş birliği kapsamında, hayranlar tarafından üretilen içerikler doğrudan uygulama içerisine entegre edilecek.

Hayran İçerikleri Verts Bölümüne Geliyor

Ortaklığın ilk aşaması olarak Amerika Birleşik Devletleri'nde bir pilot program başlatılacak ve ilerleyen dönemlerde bu sistem diğer pazarlara da yayılacak. TikTok üzerinde paylaşılan Pixar, Marvel ve Star Wars gibi popüler markalara odaklanan hayran videoları, Disney+ uygulamasının birkaç ay önce kullanıma sunulan 'Verts' adlı kısa video akışında yer alacak.

Yeni Yaratıcı Elçi Programı ve Teşvikler

Şirket, sosyal medyadaki yetenekleri bünyesine katmak için Disney Creator Ambassador Program isimli yeni bir girişim başlattı. Bu program sayesinde seçilen TikTok içerik üreticileri, dev şirketin geniş içerik kütüphanesine erişim sağlayabilecek. Ayrıca üreticilere ödüller, görünürlük artışı, özel etkinliklere katılım ve çeşitli kariyer fırsatları sunulacak.

Stratejik Dönüşüm ve Finansal Tablo

Disney, daha önce yapay zeka destekli video üretimi için 1 milyar dolarlık bir yatırım planlamış olsa da OpenAI'ın Sora platformunu kapatma kararı sonrası bu planlar gerçekleşmedi. Bu gelişme, TikTok ortaklığının arka planındaki temel motivasyonlardan biri olarak öne çıkıyor. Öte yandan şirket, üçüncü çeyrek finansal sonuçlarında abonelik tabanlı video servisleri işletme gelirinin 329 milyon dolardan 712 milyon dolara yükseldiğini raporladı. Ayrıca tüketici ürünleri iş kolu, Deneyimler bölümünden Stüdyolar bölümüne kaydırıldı.

Ne anlama geliyor?

Video izleme platformları, kullanıcıların dikkatini daha uzun süre tutabilmek için dikey formatlı ve hızlı tüketilebilir içerik modellerini benimsiyor. Bu yöntem, kullanıcıların uygulama içinde geçirdiği süreyi artırırken, topluluk tarafından üretilen içeriklerin gücünden yararlanarak platformu daha dinamik hale getiriyor.

Kısa video akışları, geleneksel uzun metrajlı içeriklerin yanında bir tamamlayıcı olarak çalışıyor. Kullanıcılar, izledikleri yapımlarla ilgili diğer insanların yorumlarını veya yaratıcı kurgularını aynı uygulama üzerinden görerek platformla daha derin bir bağ kurabiliyor. Bu mekanizma, sosyal medya alışkanlıklarının doğrudan izleme servislerine taşınmasını sağlıyor.

Sektör genelinde, profesyonel içerik üretimi ile amatör yaratıcılığın birleştirilmesi, platformların güncelliğini koruması için kullanılan bir strateji haline geldi. Bu durum, içerik üreticilerinin geniş kütüphanelere erişerek daha kaliteli görsellerle üretim yapmasına ve izleyicilerin daha çeşitli içeriklere ulaşmasına olanak tanıyor.