Bu test, Reels'i merkeze alan, video odaklı bir kullanıcı arayüzü sunmak için tasarlandı.
Facebook başkanı Tom Alison tarafından temmuz ayında duyurulan girişim, Meta'nın video içeriğini platforma entegre etme stratejisinin bir parçası. Şirket, bu yeni deneyimi video tüketiminin yoğun olduğu ülkelerde test ettikten sonra 2027'de Amerika Birleşik Devletleri'ne getirmeyi planlıyor. Test kapsamında yer alan kullanıcılar istedikleri zaman geleneksel feed deneyimine geri dönebiliyor ve klasik feed, uygulama içinde ikinci bir sekme olarak erişilebilir kalıyor.
Meta'nın Video Stratejisi ve Hindistan'daki Konum
Meta, geçmiş yılda Facebook'a yüklenen tüm yeni videoları uzunluk veya format fark etmeksizin Reels olarak paylaşılacak şekilde değiştirdi ve hatta uygulamanın Video sekmesini Reels olarak yeniden adlandırdı. Şirketin verileri, yetişkin kullanıcıların Facebook'ta geçirdikleri zamanın yaklaşık yüzde 60'ını video izleyerek harcadığını gösteriyor.
Hindistan uzun süredir Meta'nın video çalışmaları için test alanı görevi gördü. 2020'de Instagram, Hindistan'ın TikTok'u yasaklamasından aylar sonra ülkede özel bir Reels sekmesi test etti. Meta ayrıca geçen yıl Hindistan ve Güney Kore'deki bazı Instagram kullanıcıları için Reels'i öncül kılan bir deneyimi sınadı; bu deneyim de kullanıcıları uygulamayı açarken doğrudan video arayüzüne yönlendirdi.
Hindistan'daki Video Tüketiminin Yüksek Oranları
Meta'nın haziran ayında yayınladığı veriler, Hindistan'da video tüketiminin ne kadar yaygın olduğunu ortaya koyuyor. Şirket tarafından sipariş edilen çalışmalara katılan kullanıcıların en az yüzde 97'si platformlarında günlük olarak video izlediklerini belirtirken, Z kuşağı respondentlerinin yüzde 89'u Reels'i her gün kullandığını söyledi. Hindistan, Meta'nın kullanıcı sayısı bakımından en büyük pazarı konumunda olup, şirketin reklam araçlarına göre ülkede 400 milyondan fazla insana ulaşabiliyor.
Ne Anlama Geliyor?
Bu test, kısa biçimli video içeriğinin küresel dijital platformlarda ne denli merkezi hale geldiğini gösteriyor. Sosyal medya uygulamaları, geleneksel feed deneyiminden uzaklaşıp video merkezli tasarımlara geçiş yapıyor çünkü kullanıcılar, özellikle genç demografik, yazı tabanlı veya fotoğraf tabanlı içerikten ziyade video formatında etkileşim kurmayı tercih ediyor. Bir ülkeyi tamamen yeniden tasarlanan arayüzün test sahası haline getirmek, platforma yeni bir arayüz getirilmeden önce kullanıcı davranışlarının ve tercihlerinin ölçülmesini mümkün kılıyor.
Video tabanlı bir deneyim, internet bağlantısı ve mobil cihaz kullanım alışkanlıkları bakımından çeşitli koşullara sahip pazarlarda nasıl işlediğini görmek için fırsat sunuyor. Şirketler böyle testler aracılığıyla, arayüz değişikliğinin platformdaki zaman geçirme, reklamların etkinliği ve genel kullanıcı memnuniyeti üzerinde nasıl etki yaptığını ve hangi ayarlamaların yapılması gerektiğini anlayabiliyor. Bu bağlamda, test edilen bölgedeki bir sonraki aşamaya geçilip geçilmeyeceğine, uygulamada hangi özellikler ekleneceğine veya değiştiğine karar vermek için topladığı verilerden faydalanıyor.
Yorumlar (0)
Henüz yorum yok. İlk yorumu siz yazın.