Bu karar, şirketin dijital reklam altyapısındaki mevcut yapısını korumasına izin verirken, yürütülen operasyonlarda bazı değişiklikler yapma yükümlülüğü altına girdiğini ortaya koyuyor.
Tekel iddiası ve mahkeme süreci
Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet, 2023 yılında Google'a karşı açtıkları davada, şirketin reklam teknolojisi pazarındaki %87'lik pazar payını kötüye kullanarak yayıncılardan yüksek ücretler talep ettiğini ve reklam satışlarını zorunlu kıldığını öne sürmüştü. Mahkeme, geçen yıl Nisan ayında Google'ın reklam sunucularını kullanan yayıncıları AdX platformunu kullanmaya zorladığı gerekçesiyle antitröst yasalarını ihlal ettiğine hükmetmişti. Ancak bu ihlalin çözümü olarak platformun satılması yerine, davranışsal önlemler uygulanması kararlaştırıldı.
Rekabet koşulları ve yeni düzenlemeler
Bloomberg'in aktardığına göre, tarafların üzerinde anlaştığı 'davranışsal çözümler' kapsamında Google'ın reklam teknolojisi araçlarını rakip şirketlere açması gerekiyor. Karar, tarafların incelemesi ve gerekli itirazları yapabilmesi için mühürlü olarak yayınlandı. Google'ın düzenleyici işlerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasını sağlayan araçların dağıtılmasını önleyen bu kararın reddedilmesinden memnuniyet duyduklarını ifade etti. Yayın kuruluşları, web sayfalarının yüklenmesi anında kullanılmayan reklam alanlarını gerçek zamanlı olarak satmak için AdX'i kullanıyor ve bu işlem için Google'a %20'lik bir komisyon ödüyor.
Yorumlar (0)
Henüz yorum yok. İlk yorumu siz yazın.