ABD federal mahkemesi, Google'ın çevrimiçi reklam borsasını (eski adıyla AdX) satmasını gerektirmeyeceğine hükmetti. ABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ve bir dizi eyalet, şirketin büyük pazar gücünü rakiplerine karşı kullandığını iddia ederek, reklam açıklarını manipüle ettiğini savundu.

Mahkeme Kararı ve İddialar

Mahkeme, Google'ın yayıncıları kendi borsasını kullanmaya zorlayarak rekabeti sınırladığı yönündeki bulgulara onay verdi. Ancak, reklamverenlerin kullandığı araçların yasa dışı olduğu sonucuna varmadı.

Uygulanacak Yaptırımlar

Karar, borsanın satışı gibi ağır bir yaptırımı içermezken, DOJ hâlâ para cezaları ve iş uygulamalarına dair mahkeme kararları talep ediyor. Hakimin 14 günlük sürede kararın detaylarını gizli tutma hakkı olduğu ve bu sürenin sonunda kesin yaptırımların açıklanacağı belirtildi.

Ne anlama geliyor?

Bu durum, dijital reklam piyasasında büyük bir platformun tek başına hâkimiyet kurmasının sınırlı bir denetimle sonuçlanabileceğini gösteriyor. Reklam borsası, alıcı ve satıcıları bir araya getiren bir ara katman işlevi görür; bu katmanın kontrolü, fiyat belirleme ve erişim koşullarını etkileyebilir. Ancak borsanın satışı yerine uygulanan diğer yaptırımlar, şirketin iş modelindeki temel değişiklikleri zorunlu kılmadan, piyasadaki rekabet koşullarını dengelemeyi hedefliyor.