Şirket, özellikle televizyon ekranlarında tüketime yönelik yeni yatay video formatını test ederek podcast ve komedi özel bölümleri gibi içerikleri platforma çekmeyi hedefliyor. Bu hamle, Meta'nın video içerik ekosistemindeki stratejik yaklaşımını yeniden şekillendirdiğini gösteriyor.
Yeni 'Features' Formatı ve Yapımcı İş Birlikleri
Şirketin bu yeni yatay video formatına 'features' adı veriliyor ve mevcut kısa içeriklerden farklı olarak daha uzun süreli yapımlara olanak tanıyor. Şimdilik bu içerikleri üretebilecek olanlar, Meta ile bireysel anlaşmalar yapan sınırlı sayıda yapımcıyla sınırlı kalıyor. The Hollywood Reporter'ın aktardığına göre şirket, özellikle komedyenler ve podcast üreticilerini hedef alarak bu alanda uzmanlaşmış isimlerle çalışmayı planlıyor. Kullanıcılar bu yatay videoları Instagram uygulaması üzerinden görüntüleyebilecek, ancak şirketin asıl beklentisi bu formatın kullanıcıları Instagram'ın özel TV uygulamalarına yöneltmesi.
Adam Mosseri'den Uzun ve Kısa İçerik Dengesi
Instagram'ın başındaki isim Adam Mosseri, videolu bir açıklamada daha uzun videoların mevcut kısa formatlı içeriklerin etkileşimini olumsuz etkileyebileceği endişesini dile getirdi. Ancak Mosseri, bu iki formatın birbirini tamamlayan 'simbiyotik' bir ilişki içine gireceğini umut ettiğini belirtti. Örneğin, bir podcastin veya komedi gösterisinin kısa kliplerini Reels kısımda izleyen bir kullanıcının, tam bölümünü TV ekranında izlemek isteyebileceğini öngörüyor. Bu yaklaşım, kısa içeriklerin uzun formatlı yapımlara bir kapı görevi görmesini amaçlıyor.
TV Uygulamalarının Genişlemesi ve YouTube Rekabeti
Instagram, bu hamleler için uzun süredir altyapı hazırlığı yapıyor. Şirket, geçen yıl Fire TV için Reels'in TV versiyonunu sunmuştu ve şimdi bu listeye Apple TV uygulamasını da ekliyor. Mevcut TV uygulaması zaten Samsung ve Google TV cihazlarını destekliyor; ayrıca Hikayeler gönderileri ve canlı yayınlar da bu platformlara taşınıyor. Bu atılım, Meta'nın YouTube ile rekabetteki son girişimi olarak öne çıkıyor ve daha kârlı reklam anlaşmalarına zemin oluşturan içerik türlerine daha dost bir platform oluşturmayı hedefliyor. Metin, 2018'de lansmanı yapılan ve 2022'de kapatılan IGTV uygulamasına benzer bir stratejinin yeni bir versiyonu olduğunu hatırlatırken, Mosseri bu sürecin 'doğrulanmasının zaman alacağını' ancak şirketin buna uzun vadeli sarsılmaz bir şekilde bağlı olduğunu vurguladı.
Yorumlar (0)
Henüz yorum yok. İlk yorumu siz yazın.