RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, 03.10.2026 tarihinde yapılan açıklamasında, dijital medyanın reklam gelirlerinin geleneksel medyaya kıyasla önemli ölçüde daha yüksek olduğunu vurguladı. Daniş, uluslararası sanal medya ve video platformlarının ulusal lisanslamaya yanaşmamasının dezenformasyonla mücadelede muhataplık ve denetim sorununa yol açtığını belirtti. Ayrıca, reklam gelirlerinin dijital medyaya kaymasının, geleneksel medyanın sürdürülebilirliğini tehdit ettiğini dile getirdi.

Reklam Gelirleri Dijital Medyaya Kayıyor

Daniş, dijital medyanın reklam gelirlerinden aldığı payın, geleneksel medyanın payına göre çok daha yüksek olduğunu ve bu farkın %75'in üzerinde olduğunu ifade etti. Geleneksel medyanın reklam gelirlerinin %15'in altına düştüğünü belirtti.

Uluslararası Lisanslamanın Eksikliği

Uluslararası sanal medya şirketlerinin ulusal lisanslamaya yanaşmaması, denetim ve muhataplık mekanizmasının kurulmasını zorlaştırıyor. Daniş, video yayın platformlarında lisans bulunmadığında dezenformasyonla mücadelede etkin bir şekilde davranmanın mümkün olmadığını söyledi.

Ne anlama geliyor?

Reklam gelirlerinin dijital ortama yönelmesi, medya ekosisteminde yeni bir denge arayışına işaret ediyor. Bu durum, içerik üreticileri ve platformlar arasında gelir dağılımını yeniden şekillendiriyor. Geleneksel medya kuruluşları için reklam gelirlerinin azalması, içerik üretimi ve yayıncılık stratejilerini gözden geçirmelerini gerektiriyor. Dijital platformlar ise lisanslama ve denetim konularında daha fazla sorumluluk üstlenmek zorunda kalabilir. Bu süreç, medya sektöründe sürdürülebilir bir iş modeli oluşturmanın önemi üzerine yeni tartışmalara yol açıyor.