Türkiye'de sanal medya platformlarında yapay zekayla oluşturulan içerikler artık özel olarak etiketlenecek, influencerların gizli reklamları yasak hale gelecek. Ticaret Bakanlığınca yayımlanan yeni yönetmelikle dolandırıcılık ve usulsüzlükleri önlemek amaçlanıyor.

Yapay Zeka Karakterlerine Etiket Zorunluluğu

Yeni düzenlemede insandan ayırt edilemeyen dijital karakterler ve deepfake olarak adlandırılan sahte içerikler için 'yapay zekayla üretildiği' belirtilmesi kuralı getirildi. Böylece tüketicilerin doğru bilgiye dayalı karar vermesi hedefleniyor. Gerçek kişilerin dijital kopyalarının ürün tanıtımında kullanılması tamamen yasaklanıyor. Son dönemde Hazine ve Maliye Bakanı Mehmet Şimşek, futbolcular Lionel Messi ve Cristiano Ronaldo gibi ünlülerin sahte görüntüleriyle çeşitli ürünler pazarlanmaya çalışılmıştı.

İnfluencerler ve Gizli Reklama Yaptırım

Influencer olarak nitelendirilen içerik üreticilerin tavsiye adı altında yürüttüğü reklam faaliyetleri artık gizli reklam kapsamında değerlendirilecek. Hediye ürün, davet ve indirim gibi her türlü menfaat ilişkisinin 'reklam' veya 'tanıtım' ibaresiyle belgelenmesi zorunlu hale geldi. Bu adım, sanal medya fenomenlerinin ekonomisini kayıt dışılıktan çıkarmayı amaçlıyor.

Karanlık Tasarımlar ve Çevre Dostu Talepleri

Tüketicileri istemedikleri bir işleme yönlendiren, üyelikten çıkmayı zorlaştıran veya sahte aciliyet oluşturan 'karanlık tasarımlar' da denetim kapsamına alındı. Ürünlerin 'doğa dostu' veya 'sürdürülebilir' olarak gösterilmesi artık üniversite onayı veya akredite kuruluş belgesi gerektiriyor. Çocukların oyun ve internet alışkanlıkları üzerinden profilleme yapılarak reklam sunulması da engellenecek.

Ceza Miktarları ve Denetim

Reklam Kurulunca tespitler halinde içeriklere 'durdurma'dan para cezasına kadar çeşitli yaptırımlar uygulanacak. 2026 yılında geçerli olan idari para cezaları 79 bin 161 lira ile 31 milyon 808 bin 530 lira arasında değişiyor. Türkiye'de internet kullanıcılarının yüzde 89,5'i sanal medya platformlarında aktif olarak yer alıyor.