Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve Resmi Gazete'de yayımlanan yeni yönetmelikle sanal medya içeriklerine sıkı denetimler getirildi. Yeni düzenlemeyle birlikte yapay zeka ile oluşturulan karakterlerin belirtilmesi zorunlu hale gelirken, gizli reklamlar ve yanıltıcı tasarımlara karşı ağır yaptırımlar öngörülüyor.

Dijital Karakterlere Etiket Zorunluluğu

Reklam Kurulu'nun verileri, deepfake teknolojisi ile üretilen sahte içeriklerin tüketicileri manipüle ettiğini ortaya koydu. Bu gelişme üzerine, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin yapay zekayla üretildiğinin açıkça belirtilmesi şartı getirildi. Özellikle gerçek kişilerin dijital kopyalarının, bir ürünü bizzat kullanmış gibi gösterilerek pazarlanması tamamen yasaklandı.

Gizli Reklam ve Karanlık Tasarımlara Ceza

İçerik üreticilerinin hediye, indirim veya davet gibi menfaat ilişkileri sonucunda yaptığı paylaşımların 'reklam' veya 'tanıtım' ibaresiyle belgelenmesi zorunlu oldu. Ayrıca, kullanıcıları istemedikleri işlemlere yönlendiren veya sahte aciliyet hissi yaratan karanlık tasarımlara karşı durdurma ve para cezası gibi yaptırımlar uygulanacak.

Yeşil Aklama ve Çocuk Verileri Denetimde

Ürünlerin belgesiz şekilde 'doğa dostu' veya 'sürdürülebilir' olarak tanıtılmasına yönelik 'yeşil aklama' faaliyetleri engelleniyor. Artık bu ifadelerin kullanımı için üniversite onayı veya akredite kuruluş belgesi aranacak. Ayrıca, çocukların internet alışkanlıklarının analiz edilerek onlara özel profilleme yoluyla reklam sunulmasının önüne geçilecek.

Ne anlama geliyor?

Sanal ortamlarda yürütülen ticari faaliyetlerin şeffaflaşması hedefleniyor. Yazılımsal yöntemlerle oluşturulan görsellerin gerçekle karıştırılmasını önleyen bu mekanizma, kullanıcının gördüğü içeriğin gerçek bir insana mı yoksa bilgisayar üretimi bir modele mi ait olduğunu anlamasını sağlar. Bu durum, dijital içeriklerin güvenilirliğini artırarak yanıltıcı yönlendirmelerin önüne geçer.

Ticari tanıtımlarda kullanılan belirli ifadelerin kanıtlanması zorunluluğu, belgelendirme süreçlerini standart hale getirir. Bu sayede, çevresel iddiaların soyut beyanlar yerine resmi onaylara dayandırılması sağlanır. Ayrıca, kişiselleştirilmiş reklamcılık yöntemlerinin kısıtlanması, veri analiz süreçlerinin sınırlanması anlamına gelir ve kullanıcı gizliliğini koruyan bir filtre oluşturur.