Kaliforniya Valisi Gavin Newsom'un imzaladığı yeni AB 1130 numaralı yasa, dijital platformlarda siyasi içerik paylaşan ve bu süreçte ödenek alan influencerların şeffaflık yükümlülüklerini sıkılaştırıyor. Yeni düzenleme kapsamında, ücretli siyasi propagandayı gizleyen sosyal medya kişilerine her ihlal için 5.000 dolara kadar idari para cezası uygulanabilecek. Ayrıca bu durum, yetkili makamlara suç duyurusu konusu yapılarak hafif suç (misdemeanor) kapsamında yasal sürecin işletilmesine de zemin hazırlayacak.

Mevcut yasal boşluk nasıl kapatıldı?

Yeni New York Times raporuna göre, eyaletin mevcut mevzuatı zaten eyalet veya yerel seçimlerle ilgili içerik üreten influencerların ödeme aldıklarını belirtmesini zorunlu kılıyordu. Ancak bu kuralı ihlal edenler için somut bir yaptırım mekanizması bulunmuyordu; ne bir para cezası ne de cezaevi koşulu öngörülmüştü. Tekas eyaleti de ücretli siyasi içerikler için benzer bir açıklama zorunluluğu getirirken, diğer birçok eyalet de bu alanda düzenlemeler üzerinde çalışıyor. Yeni yasa, bu cezai boşluğu doldurarak ihlalleri caydırıcı hale getirmeyi hedefliyor.

Yasanın uygulanma arka planı

Yasa tasarısının sahibi olan Demokrat Meclis Üyesi Marc Berman, mevcut kanundaki uygulama belirsizliğini fark ederek bu düzenlemeyi önerdiğini açıkladı. Newsom, bu yasayı, Başkan Donald Trump'ın seçimlere müdahale etme ihtimaline karşı koruma amaçlı daha geniş bir yasa paketi içinde imzaladı. Gazetenin aktardığı bilgilere göre, bu yıl Kaliforniya valiliği için Demokrat Parti adaylığına başvurup başarısız olan milyarder Tom Steyer, kampanyası sırasında onlarca influencer'a ödeme yaptı. Bu influencer'ların önemli bir kısmı, başlangıçta ödemeler hakkında takipçilerini bilgilendirmedi. Yeni yasa, bu tür açıklamaların zamanında ve doğru yapılmasını sağlamanın yanı sıra, ihlal edenlere karşı somut yasal baskı uygulamayı mümkün kılacak.

Ne anlama geliyor?

Dijital pazarlamada sponsorluk anlaşmaları, içerik üreticileri ile markalar veya siyasi aktörler arasındaki ticari ilişkiyi netleştirmek için yasal bir çerçeve gerektirir. Sosyal medya platformlarında organik görünen ancak aslında ücretli olan içerikler, kullanıcıların bilinçli tercih yapmasını engeller. Bu yasal düzenlemeler, içerik üretim sürecindeki finansal akışın şeffaf hale gelmesini sağlayarak tüketici korunmasını güçlendirir. Bir içerik üreticisi, dışarıdan bir kaynaktan ödeme aldığı takdirde bu durumu açıkça belirtmekle yükümlüdür; aksi halde idari para cezaları ve yasal takiplerle karşılaşır. Bu mekanizma, dijital alandaki reklam ve propaganda faaliyetlerinin hukuki standartlara uygun bir şekilde yürütülmesini garanti altına alarak, kamusal tartışma alanlarının bütünlüğünü korumayı amaçlar. Kullanıcılar açısından ise, gördükleri içeriklerin arkasındaki motivasyonu daha net anlama imkanı sunarak dijital okuryazarlığı destekleyen somut bir adım niteliği taşır.